{"id":1798,"date":"2009-02-17T20:12:00","date_gmt":"2009-02-17T19:12:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jjfez.com\/web\/entrevista-en-etch-ilustration-magazin\/"},"modified":"2009-02-17T20:12:00","modified_gmt":"2009-02-17T19:12:00","slug":"entrevista-en-etch-ilustration-magazin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jjfez.com\/web\/entrevista-en-etch-ilustration-magazin\/","title":{"rendered":"Entrevista en "Etch, Ilustration Magazin""},"content":{"rendered":"
Hace un mes me solicitaron una entrevista para una revista de ilustraci\u00f3n llamada Etch, aqu\u00ed en Alemania. No se trata de una revista profesional, sino del trabajo fin de curso de un estudiante de la universidad FH-D\u00fcsseldorf. Me pareci\u00f3 simp\u00e1tico el tema, as\u00ed que ced\u00ed. La revista est\u00e1 ahora lista y tiene buena pinta, as\u00ed que la he subido. Abajo pod\u00e9is ver la parte en la que yo he sido entrevistado y <\/span><\/span>aqu\u00ed<\/span><\/span><\/a> pod\u00e9is bajaros la revista completa (Lo malo es que est\u00e1 en alem\u00e1n).<\/span><\/span><\/div>\n

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M\u00e1s abajo la traducci\u00f3n de la entrevista<\/span><\/span><\/div>\n


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Juan Jes\u00fas Fern\u00e1ndez<\/span><\/span><\/span>
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SOBRE EL ARTE EN Y ALREDEDOR DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD. <\/span><\/span><\/b><\/span><\/span><\/div>\n

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El, nacido en Espa\u00f1a, Director de arte en Ogilvy & Mather, nos habla sobre la ilustraci\u00f3n hoy en la empresa de publicidad y las falsas ilusiones que de los estudiantes (futuros ilustradores) poseen.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n

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ETCH:<\/span><\/span><\/b> Como estudiante de arte, \u00bfcomo has llegado a la publicidad?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n
JJFEZ: <\/span><\/span><\/b>Estudi\u00e9 Bellas artes en la Universidad de Sevilla, con la especialidad de Dise\u00f1o gr\u00e1fico y grabado, aunque sobre dise\u00f1o hab\u00eda m\u00e1s bien poco, la especialidad se centra en los dos \u00faltimos a\u00f1os y est\u00e1 enfocada casi en su totalidad al arte. No lo entiendo en si como el dise\u00f1o gr\u00e1fico que se estudia en Alemania. En Sevilla tienes la posibilidad de elegir entre distintas ramas de especializaci\u00f3n, como escultura, restauraci\u00f3n, pintura y Dise\u00f1o y grabado. Yo me decant\u00e9 por esta \u00faltima. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n

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LA ILUSTRACI\u00d3N NO SE DIFERENCIA MUCHO ENTRE LOS DISTINTOS PAISES DE LA EU, LO QUE FUNCIONA AQU\u00cd EN ALEMANIA, LO HACE TAMBI\u00c9N EN ESPA\u00d1A<\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n

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ETCH:<\/span><\/span><\/b> \u00bfPudiste aplicar tus conocimientos te\u00f3ricos aprendidos en la universidad luego en la pr\u00e1ctica? <\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n
JJFEZ: <\/span><\/span><\/b>Por supuesto. Durante mis estudios trabaj\u00e9 muchas veces como freelance para algunas agencias de publicidad, normalmente como ilustrador. El dise\u00f1o gr\u00e1fico lo toqu\u00e9 s\u00f3lo en la realizaci\u00f3n de libros y revistas que durante este tiempo realic\u00e9 a veces para la universidad, a veces como freelance para alguna que otra editorial. En este sentido apliqu\u00e9 lo aprendido y aprend\u00ed a su vez. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n

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ETCH:<\/span><\/span><\/b> \u00bfQu\u00e9 te ha tra\u00eddo a Alemania? <\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n
JJFEZ: <\/span><\/span><\/b>En principio nada que tenga que ver con la ilustraci\u00f3n o el trabajo. Mi novia es alemana, as\u00ed que decid\u00ed aprender su idioma y entre una cosa y la otra se fue alargando mi tiempo en este pa\u00eds. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n

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ETCH:<\/span><\/span><\/b> \u00bfY luego llegaste directamente a Ogilvy & Mather? <\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n
JJFEZ: <\/span><\/span><\/b>Primero estuve realizando cuadros para una galer\u00eda de arte en Solingen, donde ganaba muy poco dinero. Luego, con respecto al dise\u00f1o gr\u00e1fico y la publicidad, trabaj\u00e9 como director de arte trainee para la empresa Leo Burnett en Francfort, con clientes como Marlboro, L&M, Kellogs, Porsche, etc. Despu\u00e9s me mud\u00e9 a D\u00fcsseldorf y mostr\u00e9 mi portafolio en Ogilvy, el cual estaba lleno de marcas de cigarrillos as\u00ed me vieron id\u00f3neo para el equipo de Pall Mall, donde comenc\u00e9 como Director de arte Junior. De alguna forma, mereci\u00f3 la pena haber trabajado tanto para marcas de cigarrillos.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n

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ETCH:<\/span><\/span><\/b> \u00bfCuando contrat\u00e1is ilustradores para ilustrar alg\u00fan proyecto, alguna vez has pensado: eso lo har\u00eda yo mejor? <\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n
JJFEZ: <\/span><\/span><\/b>Siempre (aqu\u00ed sonr\u00edo). Suena raro, pero para proyectos as\u00ed, contratamos siempre a gente de fuera de la empresa. Casi siempre pienso: Eso lo habr\u00eda hecho yo mejor a\u00fan. Especialmente con storyboards. Pero cada uno tiene su papel dentro de la empresa y no los puedo abandonar para ahorrarle el dinero de un ilustrador al cliente tal o cual. Lo que m\u00e1s me molesta es que, aunque a veces usemos la ilustraci\u00f3n, no hay suficientes clientes que la deseen. Normalmente se usa la fotograf\u00eda. Hay muy pocos clientes que quieran ilustradores. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n

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ETCH:<\/span><\/span><\/b> \u00bfHay libertad en la publicidad para ilustrar? <\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n
JJFEZ: <\/span><\/span><\/b>No. Cuando hay algo que ilustrar, lo que no es muy a menudo, entonces solo haces aquello que no quieres o que no har\u00edas normalmente. Todo aquel que piense, que despu\u00e9s de los estudios solo va a hacer cosas a su antojo y placer, vive en un sue\u00f1o. Los ilustradores que contratamos, o yo mismo, rara vez hacemos algo que sea compatible con nuestros gustos personales. En un encargo como ilustrador para una empresa grande de publicidad se deben olvidar el Arte y\/o el gusto personal. Adem\u00e1s, hoy en d\u00eda, photoshop y retoque digital de fotograf\u00edas, est\u00e1n de moda. Cosas como las que muestro en tu revista o en mi p\u00e1gina web, no tienen lugar en la publicidad tradicional.<\/span><\/span><\/span><\/span>

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ETCH<\/b>: \u00bfD\u00f3nde reside la diferencia entre Espa\u00f1a y Alemania en lo que se refiere al dise\u00f1o y la ilustraci\u00f3n?\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span>
JJFEZ:<\/b> En mi opini\u00f3n no hay diferencia. Todos los pa\u00edses europeos son muy parecidos. Claro hay pa\u00edses donde estos movimientos son m\u00e1s fuertes que en otros. Entre ellos Francia, donde el movimiento de c\u00f3mic e ilustraci\u00f3n que hay es inmenso en comparaci\u00f3n con lo que se mueve aqu\u00ed. En lo que se refiere al estilo de trabajo no hay diferencia. \u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span>

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ETCH:<\/b> \u00bfSi alguien de Alemania quisiera probar suerte en Espa\u00f1a, que deber\u00eda hacer para tener \u00e9xito all\u00ed?\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span>
JJFEZ:<\/b> Como dije antes, no hay para mi grandes diferencias entre los distintos pa\u00edses de la uni\u00f3n europea, son los mismos principios en mi pa\u00eds como en Alemania, lo que aqu\u00ed funciona, lo hace tambi\u00e9n en Espa\u00f1a. \u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span>

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ETCH:<\/b> \u00bfQu\u00e9 debe tener un Portafolio a presentar en una gran empresa de publicidad?\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span>
JJFEZ:<\/b> Es importante mostrar flexibilidad de tem\u00e1tica y estilo. Si s\u00f3lo tienes uno, tienes que ser extremadamente bueno en \u00e9l. Te puede ayudar el tener diferentes clientes de distintos productos. Los temas deben ser distintos entre si: Food, beauty, lifestyle, etc… en fin, que muestres distintas posibilidades y flexibilidad. Storyboards tambi\u00e9n son normalmente bienvenidos, as\u00ed como el talento de abocetar. El boceto de una idea ayudan a llegar a la su meta. Cuando llegue el momento de la entrevista personal, ser\u00eda buena idea informarse con anterioridad qu\u00e9 clientes tiene la empresa que me interesa y adaptar mi portafolio a ella. Todo ello con un buen dise\u00f1o, no solo dos hojas sueltas, pero sin llegar a ser muy extenso y aburrido. Cuando se tienen en cuenta estos puntos, tus posibilidades no deber\u00edan de ser pocas. \u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span>

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ETCH<\/b>: de vuelta al principio, \u00bfcu\u00e1ndo ser\u00e1 la pr\u00f3xima exposici\u00f3n de JJFEZ? \u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span>
JJFEZ:<\/b> Yo siempre estoy activo, el problema es la falta de tiempo. Trabajas todo el d\u00eda en esta campa\u00f1a o en esta otra, en la empresa trabajas todo el tiempo con medios visuales, y a las 19 est\u00e1s en casa (en un d\u00eda normal), est\u00e1s muerto como para seguir siendo creativo de forma privada. La ilustraci\u00f3n es mi pasi\u00f3n, pero suelo usar mucho el tiempo libre que me queda en otras cosas. Debes de tener mucha disciplina propia para compaginar el trabajo como director de arte y el de ilustrador en el tiempo libre. A\u00fan as\u00ed, muchas veces me llama la musa y me veo envuelto sin premeditarlo de nuevo en el Arte. Creo que desconectar no puede nadie que en su vida haya ilustrado.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n
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